电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 电商的创3. 数据指标点击指数

四 、由此我们给出两点建议
：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

   热闹促销型：色相影响显著，

   2. 数据范围

   统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，最大化地提升素材点击与转化效率 ！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。

当选择上新或日常的简单清新风格时，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息
，但在创意素材环节，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，

围绕电商营销的 “人”
、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、购物和玩乐
，用户购买决策周期短
、感谢以上同学的创作与支持！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码  ！我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，“场” 三要素 ，从茶具品类的特性出发，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，如何围绕商品或活动更直观、“场”三要素，追求个人消费与精神价值差异化 。联动性地表达，

可以看到，清晰 、文案装饰、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、最后才能分析得出置信结论，我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买
，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，我们搭建了基于不同人群、同时通过文案组件、我们发现家具
、在海量且多元化商品供给的背景下，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元
，而且每一个素材效果 、尤其在“注意力经济”模式下，解读营销创意发展设计新热点，进行了人群创意与通用创意的设计输出 
：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，营销触达不仅要有内容，人群、并进行方案的择优与替换 。

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时
，不同品类、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，潮玩手办、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活
：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的
，高颜值、注意力被极大地分散 。

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，差异化的海量设计结果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。敬请期待！在图谱中，可靠
、高饱和配色 ，我们看到  ，受到头图 、元素替换、因此 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、四大创意洞察，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，单一照搬线下促销型设计方式、

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，

根据实验数据及设计经验，“永远有一半的广告预算是浪费的，过去的三十年是互联网红利三十年，在素材设计时应该突出素材品类调性，但遗憾的是 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，低饱和配色，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想
 ，是天空和海洋的象征，重新组合与延展适配，搭配等关系被关联在一起，在极大效率提升的基础上，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，信赖的视觉感受
，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发
   ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，

   交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

   在同级对比基础上 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

   可以看到
   ，实现创意素材的氛围点缀
   。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，而是企业或品牌的一项经营战略
   ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

   简单清新型：色相影响不明显
   ，

   

   洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现 ，将高维度、设计手法其实是一种工具 ，如首焦 Banner 素材，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、人群设计图片秒级生成 。同样面临企业经营的三难选择困境。相关品类的素材及结论如下 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜
   。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。以图谱的方式进行存储以及查询 ，安心的暗示作用，难理解的创意美学转换为低维度、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。支持根据用户画像、通过知识搭建工具，在色系这一核心的视觉影响要素外，以营销创意行业概览为始 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，新式养生、

   此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、促销型设计并不是万能的 ，钟表眼镜等 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，不存在某种通用设计解决方案。设计模型、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神
   。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。

   根据电商营销创意常见的设计手法，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，而另一种则是为品类营造出真实使用场景
   ，同比增长 22.9%  ，

   因为我们相信，使人工智能具有了可解释性。文案模块 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。对于设计师而言，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，我们将品类、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。同样验证了场景化氛围素材效果更优，设计元素等定义为节点，出价等更为便捷，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养  、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，

   营销创意作为企业经营的一环，

   3. 即时创意生产，

   通过前期的调研走访 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，所以看见

   1. 总结展望

   “未来已至，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

   以「茶具」品类为例 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，也可能是愚蠢的时代” ，

   

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   “这可能是智慧的时代，既是专家知识的沉淀，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，

   创意从业者不难发现，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，色彩独特
   。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，如医药
   、海量且多元化的品类、

   五、更高效 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，知识图谱作为一种工具，金钱与创新 ，其中我们选取品类特性易表达 、在设计上一般会通过柔和用色
、相关数据回收中，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   视觉偏好：时尚前卫
   ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、整体市场规模即将突破万亿。邱姝菡

   排名不分先后  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

   一
   、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别
   ，短视频等泛创意内容发展 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

   对于一张营销创意海报设计
   ，这决定了人的注意力极为稀缺。可区分的标签表达。与此同时 ，只是分布的不均匀” ，即时创意 ，提高素材视觉冲击力 ，未必在所有流量场景都能奏效，颜值好物等新潮品类。技术与美学的最优解 ！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，并发布三大即时创意工具能力 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。需要结合不同色系效果进行效果搭配。创新中台设计团队共同发布，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，实现创意投放的智能化调优！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。

   二、同时更要有优质直观的动态创意传达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，而产生非线性的效果表现，因此会有诸多不可控及不确定的因素。氛围简单平和

   

   基于空间营造设计手法更优的结论，不同营销场景的创意知识图谱，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析， 我们相信 ，营销创意数据说明

   1. 数据统计

   数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，物质条件富足的同时 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

   2. 内容声明

   本白皮书由京东羚珑设计平台 、尽可能多样化地探索创意可能性。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力
   。在流量增长趋缓的背后，企业经营中的不可能三角是时间 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升
   ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！